变美无止境解析医美产业明升体育
明升体育变美是当代中青年无止境的追求,催生医美行业高速发展。按医疗科室的归属划分,医疗美容可分为美容外科、美容牙科、美容皮肤科、美容中医科。其中美容皮肤科需求最大,发展最为迅猛。
医疗美容按介入手段可分为手术类、非手术类:近年来轻医美因技术灵活、创伤小、恢复期短、风险低而受到欢迎,主要包括肉毒针、玻尿酸填充、水光针等注射类项目,超声刀、热拉提、热玛吉等无创年轻化项目,皮秒等激光项目以及线雕等其他类项目。
我国医美市场规模达已达1448亿元人民币(其中上游占比约10%,中游占比约85%,下游占比约5%),年增速远超全球平均水平,5年CAGR达31.79%,结构上看,非手术案例占比逐年提高,2018年达71%,轻医美趋势明显。
与手术整形相比,轻医美操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低。与生活美容相比,医疗美容能够深入下层皮肤组织,具有更明显的功效。 轻医美项目目前主要包括四类、注射类、无创年轻化、激光以及线雕等其他项目。
需求加速释放及行业规范化双轮驱动行业良性发展。①需求端:2018年,我国每千人医美诊疗次数约为14.8次,约为日本的一半,韩国的六分之一,我国医美渗透率增长空间广阔;受明星效应及西方观念影响,医美社会接受度提高,18年超六成消费者持正面态度。
医美行业复购率达 92%,促进存量市场持续转化。②监管端:我国医美行业发展早期黑医生、黑诊所、黑培训、黑药械“四黑”乱象扰乱市场秩序,2017年5月至2018年4月国家卫生健康委等7部门联合开展打击非法医美专项活动,严厉整顿行业,政府查处+严监管下利润收窄导致的自然淘汰促使行业加速洗牌。
医美行业上游为药品原料及药械供应商,主要从事玻尿酸、肉毒素等药品及激光等器械的研发、生产。中游为服务机构,主要包括公立医院整形美容科、民营医疗美容医院以及众多小型诊疗机构。下游为获客平台,主要包括线下美容院、医院等导流机构、线上搜索类平台以及垂直类医美平台。其中,上游原料及器械整体集中度较高,国产加速替代中。中下游医美机构竞争激烈,平台龙头初显。
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